ニトリのスキンケアを成分解析！　日焼け止め、クレンジング、化粧水は「お、ねだん以上。」なのか？

　ニトリのスキンケア市場への参入について、まず思い浮かぶのは、無印良品のスキンケア商品のヒットでしょう。自前のリアル店舗やネットで拡販できるので、ニトリもアドバンテージを持って「GUARDIO」のアイテムを展開できると思います。

　肌を守るコンセプトで、“やさしい”成分配合での商品展開をしている「GUARDIO」は、競合と価格設定を比べると安め～同等で、“やや攻めている”という印象です。新規顧客の獲得は既存の販売経路を活用してうまくいくと思いますが、リピートされて「お値段以上」と受け取られ、ブランドとして認知されるかどうかは、継続的な商品開発力にかかっていると思います。

安藤美和子（あんどう・みわこ）
化粧品開発の経験とネットワークを活かし、医師、エステティシャン、スポーツトレーナー、美容部員、美容師、など美と健康の専門家を組織化。（「アンチエイジングの神様」）サイトを立ち上げ、編集ディレクターを務める。サプリメントアドバイザー、化粧品検定一級の有資格者で、雑誌やWEBメディアへの寄稿も行う。