コラム
【連載】庶民派ブランドの落とし穴
ZOZOが抱える“3つの地雷”！ 「ゾゾスーツ」のつまずきと、「ゾゾヒート」のいまさら感
2018/12/22 17:00
少しばかり前のことになりますが、ZOZOTOWNを運営するZOZOが、2018年9月中間決算（第2四半期連結）で大幅減益となりました。要するに儲けが著しく減ったということです。売上高は25．9％増の537億円と大幅増収しているものの、営業利益が27．3％減の100億円、純利益が34．1％減の62億円でした。100億円もの営業利益を稼いでいるので経営はびくともしませんが、売上高が大幅に増えているのに、儲けが大幅に減るのは、それだけの損失があったということです。
会見によると、減益の要因は、プライベートブランド（PB）「ZOZO」の一環である採寸用ボディ「ゾゾスーツ」配布などを行い、広告宣伝費や人件費が増加したとのこと。PB単体では7〜9月の四半期で39億円の営業損失を計上しています。もともとPB「ZOZO」は、初年度の売上高計画として200億円を掲げてスタートしましたが、9月末時点では、受注額15億円強で回収金額が5億円強止まり。残り半年で185億円もの受注があるということは、ペース配分から考えるとほぼ不可能と言わざるを得ません。
採寸用「ゾゾスーツ」の発表時、一部の支持者からは大いに期待されたPB「ZOZO」がどうして伸び悩んでいるのかを今回は考えてみたいと思います。