新垣結衣『逃げ恥』驚異の録画再生視聴率！　TBS大歓喜も、スポンサー企業の本音は？

　新垣結衣主演のTBS系連続ドラマ『逃げるは恥だが役に立つ』（火曜午後10時～）が絶好調だ。初回は10．2％（ビデオリサーチ調べ、関東地区／以下同）で、ギリギリ2ケタに乗せた程度だったが、第2話は12．1％、第3話は12．5％と、視聴率は右肩上がりだ。

　そもそも、TBSの「火10」ドラマは、2014年4月期にスタートしたが、視聴率は前クールまで、10期連続で1ケタ台と低迷し、“爆死枠”とも呼ばれてきた。しかし、『逃げ恥』は同枠初の初回での10％超えを果たし、第2話では『マザー・ゲーム～彼女たちの階級～』（15年4月期／木村文乃主演）最終回の10．5％を抜き、同枠単話最高視聴率をマーク。そして、第3話では、その最高記録をさらに更新した。この調子で推移すれば、今年1月期『ダメな私に恋してください』（深田恭子主演）の全話平均9．5％を超え、同枠史上最高視聴率を更新する可能性が高くなってきた。

　『逃げ恥』の好調ぶりは、リアルタイム視聴率だけではなかった。10月3日からビデオリサーチ社がタイムシフト（録画再生）視聴率の本格調査を始めたが、TBSが明らかにしたところによると、初回のタイムシフトは10．6％で、リアルタイムを超える驚異的な数字をマーク。リアルタイムとタイムシフトを合わせた総合視聴率（重複視聴は除く）は19．5％にも及んだ。

　今クール、TBSの連ドラ（プライム帯）の中で、初回視聴率トップは、織田裕二主演『IQ246～華麗なる事件簿～』（日曜午後9時～）の13．1％で、『逃げ恥』の初回を大きく上回ったが、『IQ246』のタイムシフトは8．3％。つまり初回に関していえば、『逃げ恥』はタイムシフトで『IQ246』を上回る好調ぶりを見せたのだ。他局と比較しても、リアルタイムで初回20．4％を記録した『ドクターX～外科医・大門未知子～』（米倉涼子主演／テレビ朝日系／木曜午後9時～）のタイムシフトは9．5％で、『逃げ恥』初回は、これすら上回ったのだから快挙ともいえる。

　予想を超える『逃げ恥』の高視聴率に、TBSはニンマリしているだろうが、CMを出稿しているスポンサー企業は、こういった現象に複雑な思いを抱いているという。

「ぶっちゃけ、録画再生の際、多くの視聴者はCM部分を早送りして見るでしょうから、スポンサーにとって、タイムシフト視聴率がいくらよくても何の意味もないのです。テレビ局は、リアルタイムだけではなく、タイムシフトを合わせた総合視聴率がよければ、万々歳なのですが、スポンサーとしては、そういうわけにもいきません。あくまで、リアルタイム視聴率こそが、CM出稿の指標であり続けるのは間違いないでしょう」（テレビ関係者）

　ライフスタイルの多様化、テレビ視聴習慣の変化などで、視聴者が必ずしも、見たい番組をリアルタイムで視聴するとは限らない時代となった。ビデオリサーチ社の新たな試みは画期的だが、浸透するのには時間がかかるだろう。スポンサー側は今後も「リアルタイム視聴率」にこだわることになりそうだ。
（田中七男）