シャンプー市場を分析(前編)

ノンシリコン、スカルプ、オーガニック……自分に合ったシャンプー選びのコツは?

ノンシリコン、スカルプ、オーガニック……自分に合ったシャンプー選びのコツは?

 ほんの5~6年前まではドラッグストアに並ぶシャンプーの価格はほぼ横並びで、消費者もメーカーが作り上げた商品イメージや香りを決め手に購入していた。だが、資生堂が“厳選椿オイル”を前面に押し出し、それまでの市場価格よりも高めに設定した価格で“高級感”を演出したメガブランド「TSUBAKI」を投入したことを契機に、シャンプーに「付加価値」が求められるように。「おうちでヘッドスパ」を謳った「Segreta」(花王)や、薄毛に悩む男性向け商品から派生した「スカルプボーテ」(アンファー)など多様な商品が誕生し、今は目的別にシャンプーを選ぶ時代になったといえる。...



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